在企业宣传片制作中，创意脚本是一个技术含量很高的工程。如果没有好的创意，那就不可能制作出完美企业宣传片。

1.明确目标

创意者首先要了解清楚客户的要▂求，确定主题。要换位思考观察、打破思维束〗缚，同时也可以通过改变资源环境来实现目标。在分析问题的同时，要从整体结构为目的来寻求解决方案。

2.环境分析

创意要明确来自外部环境的各种力量对创意实施々的影响，然后在创意中充分考虑这些因素，并加以适当加工。其次，在创意中应紧跟环境的变化与发〖展，并结合自身条件去适应环境，尽可能地利用环境ξ　里的有利条件，并加以影响▆，使其向有利于自己的方向发展。内部环境分析主要是指对所需创意行业内部♀的运营状况进行界定与分析，找出其优势和劣势所在。然后在了如指掌的基础上，进行创意，取长补短，从而◆取得胜利。

3.开发信息

信息开发的水平决定着创意的水平，而信息开发水平的高低是由其工作过程中所采用的工具、方法所决定的︼︼，信息的收集整理是创意过程中重要的一环，一定要做到信息的准确化、及时化，才能形成正确的、可行的创意。

4.产生创意

掌握创意产生的基本∮规律，遵循一定的工作原则是产生创意的前提。创意◆是一种复杂、高级的思维活动，研究其中的内在规律，通过选择优秀的，以实现创意意图的规∴律，对客观事物中存在的◢大量类似现象加以研究和运用，把管理¤系统的一些要素、方法等重新加以组合，按照事物间存在的对立性、对称性╱去思考。

5.制作创意方卐案

经过创意∞以后，一般可以形成许多种方案的构想，以此基础上方可制作创意方案，主要包括编写创意报告和演①示创意方案两大步骤。创意报告主要包括名称、单位、人员、创意目标、创意内容、费用分析、参考资料、注意事项◥等。

6.测定创意效果

对创意效果进行测定，也是宣传片制作创意的基本∏程序之一。在方法上，有直接和间接测定两种。直接测定，即测定者根据对▼调查对象进行调查所收集Ψ到的第一手资料对创意活动进行测定，主要方法有访问法、观察法、实验法和统计法等；间接测定，即测定者根据创意原始调查资料对创意效果进行的分析↘与测定。